Contrairement à d'autres villes de l'intérieur du Système Ibérique, Vilafranca est une ville qui surprend par son caractère urbain. L'activité textile et l'augmentation de sa population sont les raisons essentielles pour lesquelles son périmètre urbain s'est développé au-delà de l'enceinte fortifiée, surtout à partir du XIXe siècle.

La croissance industrielle a donné naissance à une bourgeoisie locale, qui s'est enrichie au cours du processus d'industrialisation. Certains membres de cette bourgeoisie construisirent des maisons de style moderniste qui, bien qu'étant des bâtiments inhabituels dans les municipalités de l'intérieur, étaient destinés à démontrer leur bon goût.

L'un de ces bâtiments est le « Moderno » (1926), avec une façade arrondie et quelques éléments modernistes et académiques. C'est le docteur Manuel Palomo y Pallarés qui a ordonné sa construction en tant que clinique et maison privée. Don Manuel fut également le créateur du « teatro-cine Royal », appelé Victoria après la guerre civile espagnole, fondateur en 1928 de l'orchestre local, et principal promoteur de la construction des arènes en 1933.

Ce magnifique bâtiment peut être admiré sur la place dédiée au fondateur de Vilafranca, Don Blasco de Alagón.

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