En los primeros días de diciembre Segorbe celebra la Feria de la Purísima, cuyo día grande es el 8 de diciembre.
Los orígenes de esta feria se remontan al privilegio otorgado en el siglo XIV por el rey Pedro IV el Ceremonioso, que amplió la concesión de día de mercado extraordinario que, a finales del siglo XIII, concedió el rey Jaime I.
Feria tradicional y multitudinaria, fundamentalmente agrícola en sus orígenes, actualmente tiene un carácter comercial, lúdico y festivo. Se montan alrededor de 400 puestos de venta y 25 atracciones de feria, en un espacio acotado al efecto de cerca de 33.000 m2 en el casco urbano.

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