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La Diputación incrementa un 12% el presupuesto dirigido a atraer turistas a la provincia en 2014
· El Patronato Provincial de Turismo refuerza su estrategia con un presupuesto de 2.372.153, un 6% más que el año anterior

· Martínez: “Invertimos en acciones que repercuten en la mejora de la economía de nuestro sector turístico y nuestros municipios”

· Pons: “Seguimos apoyando todos los eventos que contribuyan a conocer y a dinamizar económicamente nuestro interior”

18 de noviembre 2013. La Diputación de Castellón reforzará en 2014 su apuesta por la promoción turística de la provincia al aumentar en 197.650 euros las partidas presupuestarias directamente destinadas a incrementar los turistas de Castellón y que suman 1.840.100 euros. De ese modo lo reflejan los presupuestos del Patronato Provincial de Turismo presentados esta mañana, que recogen un aumento del 12,03% para acciones comerciales, promoción y marketing. Un apoyo significativo, ya que muestra además la coherencia y el éxito de esta línea de trabajo, ya que en los presupuestos de 2013 estas partidas ya se incrementaron en un 30%.

Tanto el vicepresidente provincial de Turismo, Andrés Martínez, como el diputado de Turismo de Interior, José Pons, han explicado las previsiones de actuación para 2014, en las que siguen siendo protagonistas las acciones con una mayor incidencia comercial que repercutan en la llegada inmediata de turistas.

El presupuesto total del Patronato Provincial de Turismo asciende a 2.372.153 euros, lo que supone un incremento del 6,03% respecto a los del 2013, destacando además la reducción de los costes de personal en un 11,2%, lo que ha permitido aumentar todavía más las partidas inversoras.

En ese sentido, Martínez ha agradecido “el compromiso del presidente Moliner con este sector, ya que sigue aumentando el presupuesto en el ámbito turístico. La designación presupuestaria para la promoción turística se ha diseñado con el objetivo de maximizar la rentabilidad de cada euro que invertimos, en acciones que han sido consensuadas con el sector empresarial. Ahora más que nunca el trabajo de promoción turística tiene que revertir en el dinamismo económico de nuestros empresarios y municipios. La oferta del destino turístico de Castellón tiene que ser lo más atractiva posible para que el efecto de su promoción se multiplique de forma rápida. Es por ello que hemos distribuido el trabajo promocional entre los mercados prioritarios, separándolos entre mercado nacional e internacional”.

En el capítulo de promoción, los diputados han destacado el incremento de patrocinios que se llevarán a cabo durante 2014, ya que además de patrocinar los grandes festivales se patrocinarán también programas de televisión como una serie de Tele5 y un programa monográfico sobre la gastronomía provincial en TVE. “Una tendencia que confirma nuestra apuesta por el turismo de producto, por acciones especializadas y dirigidas a mejorar un tipo concreto de turismo para llegar con mejor y más efectivo impacto al turista final”.

Mercado nacional, prioritario

El mercado nacional es, con un 83% del total de viajeros que visitan la provincia de Castellón, el prioritario para la estrategia de promoción prevista por el Patronato Provincial de Turismo para 2014. La propia Comunidad Valenciana, con un 28,16% de viajeros, Madrid, con un 17,89% y Cataluña con un 18,58%, representan el 65% de viajeros de la provincia.

En ese sentido, Martínez ha anunciado “acciones específicas para esos mercados de proximidad, donde se realizarán campañas integrales de medios que incidan directamente en el público objetivo de la provincia en esas zonas geográficamente próximas e importantísimas para nuestro turismo”.

Asimismo, el diputado de Turismo de Interior, José Pons, ha explicado que “la oferta turística del interior de la provincia seguirá siendo importantísima en este apartado, ya que seguiremos mostrando nuestro destino de interior en ferias especializadas y de ámbito nacional. Además, seguiremos apoyando todos los eventos que se desarrollan en los municipios como elementos dinamizadores del turismo local, como es el caso principalmente de las jornadas gastronómicas”.

Cabe señalar además, que dentro del capítulo de subvenciones a municipios para la realización de eventos turísticos, se incorpora ‘La Belle Epoque’ de Benicàssim y ‘El Parc Miner del Maestrat’.

Nuevas tendencias: marketing online

El Patronato Provincial de Turismo contempla acciones promocionales online dirigidas tanto al mercado nacional e internacional, ya que “actualmente, más del 60% de las reservas turísticas se realizan por esa vía. Aunque la presencia física en ferias es importante, y seguimos trabajando con Generalitat y Turespaña para mantener nuestra participación, debemos contemplar cada vez más Internet como un medio muy importante para la promoción de nuestro destino”, ha señalado Martínez.

En esa línea, el Patronato Provincial continuará con campañas de marketing online a lo largo del 2014 con algunas de las principales agencias de viajes online así como con comunidades de viajeros online. Se continuarán asimismo con las campañas en los propios canales que tiene la Diputación en redes sociales, que han visto incrementadas las visitas en un 63% respecto al año anterior.


Mercados internacionales

El Patronato Provincial de Turismo contempla en sus presupuestos acciones promocionales a implementar durante 2014 especialmente dirigidas al turismo internacional. Entre los distintos mercados, destaca Francia como prioritario, al haber aumentado un 9,6% durante 2013 y tener una cuota del 34% del total de viajeros de la provincia.

“Reducimos la inversión global en ferias, aunque mantenemos la presencia de la provincia gracias a la colaboración con Conselleria y Turespaña, y apostamos por la presencia en certámenes especializados en producto, sirviendo la asistencia a estas ferias como plataforma para las empresas de los diferentes sectores que acuden bajo el paraguas de Castellón Spain”, ha explicado el vicepresidente Martínez.

Así, la promoción en mercados internacionales se refuerza con acciones directas en los mercados emisores como viajes de familiarización, viajes de prensa y campañas de marketing online.

Foto: Castellón Mediterráneo en la Feria de Turismo SEVATUR (San Sebastián)